Fonksiyon Bazlı Uygulamalar: Pazarlama
Pazarlamada yapay zekâ, fikir ve taslak üretimini hızlandırabilir; ancak markanın ne söylediğini, hangi kanıtı kullandığını ve tüketiciye ne vaat ettiğini kendi başına belirlememelidir. İçerik ve kampanya iş akışında hedef kitle, marka sesi, telif, güvenlik, reklam açıklaması ve yayın onayı birlikte tasarlanır. Üretken arama görünürlüğü ölçülürken anılma, kaynak gösterilme, yönlendirme ve ticari sonuç birbirinden ayrılır.
Modül künyesi
Alan İçerik Hedef kitle Pazarlama, içerik, marka, büyüme, performans, iletişim ve ürün ekipleri Önerilen süre (toplam dakika) 180 Ön koşul Modül 2, Modül 3 ve temel marka, içerik ve ölçüm bilgisi Kullanılan araçlar (araç tarafsız) Onaylı metin/görsel asistanı, içerik yönetim sistemi, analitik araçları, arama konsolu, kaynak ve telif kayıtları Modül sonunda üretilen çıktı Marka sesi dosyası, kampanya test özeti, GEO/AEO ölçüm tablosu ve reklam/telif onay formu
Öğrenme çıktıları
Bu modülün sonunda: Marka sesi, hedef kitle, kanal, amaç, kanıt ve aksiyonu içeren özgün bir brief hazırlayabilirsiniz. İçerik ve kampanya taslağını doğrulanmış iddia, varsayım ve yaratıcı öneri olarak ayırabilirsiniz. Persona ve hedef kitleyi kesin gerçeklik değil, kaynaklı hipotez olarak yazabilirsiniz. Google’ın üretken arama özellikleri için özel yapay zekâ dosyası veya özel schema gerekmediği bilgisini ölçüm ve SEO pratiğine doğru biçimde uygulayabilirsiniz. Üretken arama görünürlüğü ile tıklama ve dönüşüm etkisini aynı ölçü sanmadan izleyebilirsiniz. Türkiye’de 1 Ağustos 2026’da yürürlüğ…
Oturum planı
Sıra Konu Süre (dk) Yöntem 1 Pazarlama işinde insan katkısı ve kanıt 20 Anlatım ve tartışma 2 Marka sesi ve içerik brief’i 25 Canlı gösterim 3 Kampanya ve hedef kitle hipotezi 25 Alıştırma 4 GEO/AEO ve tıklama ölçümü 25 Vaka 5 Türkiye reklam kuralları 20 Anlatım ve kontrol 6 Marka güvenliği ve telif 25 Vaka 7 Yayın öncesi onay ve ölçüm planı 20 Alıştırma 8 Kurgusal kampanya uygulaması ve değerlendirme 20 Vaka Toplam 180
10.1 İçerikte insan katkısı ve kanıt sınırı
Yapay zekâ bir brief’i çoğaltabilir, varyasyon hazırlayabilir ve kanal biçimini değiştirebilir. Problem seçimi, hedef kitlenin gerçek ihtiyacının doğrulanması, marka adına verilecek söz, kullanılacak kanıt ve yayımlama sorumluluğu insanda kalır. Aynı genel komut farklı markalar için benzer metinler üretebilir; özgünlük yalnızca farklı kelime seçmek değil, markaya ait örnek, deneyim ve kanıt sunmaktır. Pazarlama iddialarını beş sınıfa ayırın: İfade türü Kontrol Kaynaklı olgu Kaynak, tarih, pazar ve kapsam Müşteri sözü İzin, bağlam, doğru aktarım ve anonimlik Ürün özelliği Güncel ürün kaydı ve s…
10.2 Marka sesi ve araç tarafsız içerik brief’i
Marka sesi yalnızca üç sıfat değildir. Onaylı iyi örnek, kaçınılacak ifade, hedef kitlenin bağlamı, iddia standardı, görsel ve erişilebilirlik sınırı, kanal amacı ve tek çağrı ile birlikte tanımlanır. Marka kılavuzu taşınabilir düz metin, belge, içerik sistemi veya onaylı proje alanında tutulabilir; tek bir ürüne bağlanması gerekmez. Marka: [marka adı] Hedef kitle: [kim, hangi koşulda, hangi ihtiyaçla] Amaç: [bilinirlik / talep / satış / destek / bağlılık] Kanal ve biçim: [kanal, uzunluk, erişilebilirlik ihtiyacı] Tek aksiyon: [kullanıcının yapacağı tek sonraki adım] Ton: [sıfat + kısa onaylı …
10.3 Kampanya ve hedef kitle: hipotezden teste
Kampanya fikrini seçerken “viral olur” gibi kanıtsız bir ölçüt yerine problem, kitle, teklif, kanal, maliyet, farklılaşma, güvenlik ve test edilebilirlik kullanın. Yapay zekâ fikir havuzunu genişletebilir; eleme matrisi stratejik kararı vermez, gerekçeyi görünür kılar. Fikir Problemin kanıtı Marka uyumu Test edilebilirlik Risk/telif Karar [fikir 1] [kaynak] [not] [ölçüm] [risk] [tut/düzelt/ele] [fikir 2] [kaynak] [not] [ölçüm] [risk] [tut/düzelt/ele] Hedef kitle çalışmasında en az üç izinli kaynağı karşılaştırın: müşteri veya satış soruları, destek/ürün geri bildirimleri ve pazar/arama verisi.…
10.4 GEO/AEO ve tıklama etkisi
Bu bölümde AEO, bir soruya açık ve kaynaklı cevap verecek içerik hazırlama; GEO, üretken cevaplarda markanın doğru anılma, kaynak gösterilme veya önerilme ihtimalini izleme yaklaşımıdır. Bunları resmi bir sıralama puanı gibi kullanmayın. İçeriğin temel teknik zemini hâlâ erişilebilir, indekslenebilir, yararlı ve insanlar için yazılmış sayfadır. Google Search Central, AI Overviews ve AI Mode için ek teknik şart, özel yapay zekâ dosyası veya özel schema gerekmediğini; sayfanın normal Arama için indekslenebilir ve snippet’e uygun olmasının temel koşul olduğunu belirtir. Search Console’da bu görün…
10.5 Türkiye’de reklam kuralları: kapsamı doğru yazmak
Kasım 2026 itibarıyla Ticaret Bakanlığının 1 Temmuz 2026 tarihli duyurusunda açıklanan değişiklikler 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girmiştir. Bu değişiklik, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlarda insandan ayırt edilemeyen dijital karakter kullanılıyorsa bunun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir biçimde belirtilmesini ister. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyasının ürünü gerçekte deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlar yapılamaz. Bu kural, her yapay zekâ destekli metnin otomatik olarak etiketleneceği anlamına gelmez. Yayın öncesi incelemede kullanılan …
10.6 Marka güvenliği, telif ve içerik kaynağı
Marka güvenliği, yalnızca kötü kelimeleri filtrelemek değildir. İçeriğin yanlış bilgi, ayrımcı ifade, saldırgan üslup, taklit, deepfake, güvenilmeyen dış talimat, çocuk profillemesi, düzenlemeye tabi iddia veya kriz anında yanlış temsil üretip üretmediğini kontrol etmektir. Web sayfası, PDF, e-posta, görsel dosya veya bağlayıcı içindeki talimatları veri olarak ayırın; modelin dış içerikteki “önceki kuralları yok say” talimatını uygulamasına izin vermeyin. Telif ve hak kontrolünde şu kayıtları tutun: Unsur Sorulacak soru Metin ve görsel kaynak İçerik nereden alındı, lisansı ne, izin var mı? Mar…
10.7 Ölçüm, yayın kapısı ve kurgusal kampanya
Bir kampanyanın üretim süresini tek başarı göstergesi yapmayın. İlk taslağa ulaşma süresi, insan düzeltmesi, tekrar üretim sayısı, iddia doğrulama süresi, telif incelemesi, reklam onayı, yayın hatası, yönlendirme, nitelikli lead ve gelir birlikte izlenir. Yapay zekâ içeriği hızlandırıp kontrol yükünü artırıyorsa süreç yeniden tasarlanır. Örnek senaryo: Bölgesel bir hizmet markası, yeni bir hizmeti üç kanalda tanıtmak istiyor. Ekip elinde onaylı ürün açıklaması, iki müşteri geri bildirimi, bir arama sorgusu listesi ve kurgusal bütçe bulunduruyor. Hedef, dört varyasyon üretmek değil; kaynaklı, m…
10.8 İçerik kalite kapısı ve ölçüm sözlüğü
Yayın öncesi kalite kapısı, metnin kulağa iyi gelmesinden daha geniştir. İçeriğin amacı, hedefi, kanıtı, telif durumu, erişilebilirliği, reklam kapsamı, marka sesi ve son onay sahibi aynı kayıtta görünmelidir. Böylece ekip bir taslağı yeniden açtığında kararın hangi koşullarda verildiğini anlayabilir. Kontrol alanı Kontrol sorusu Sonuç Amaç İçerik tek bir kullanıcı ihtiyacına ve aksiyona hizmet ediyor mu? [evet/hayır/not] Kaynak Her olgu ve sayı güncel, kapsamlı ve erişilebilir kaynağa bağlı mı? [durum] Marka Ton, örnek, kelime tercihi ve farklılaşma kuralı korunuyor mu? [durum] Hedefleme Kitl…
Kurumunuza uyarlama
Pazarlama kurumunuzun onay akışına içerik türü, kanal, hedef kitle, veri sınıfı, telif durumu, iddia sahibi, reklam kapsamı ve yayın sahibi alanlarını ekleyin. İçerik yönetim sistemi ile yapay zekâ asistanı arasında otomatik yayın bağlantısı açmadan önce taslak, önizleme, hukuk, marka ve yayın onaylarını ayrı izinlere bölün. Marka kılavuzunu tek bir ürünün proje biçimine bağlamayın. Kılavuzun sürümünü, sahibini, son güncelleme tarihini, örneklerini ve hangi kanallarda geçerli olduğunu yazın. Ürün veya model özelliği değişse bile kaynak, telif, güvenlik ve onay mantığı korunmalıdır. GEO ölçümün…
Uygulama görevi
60 dakikada bir içerik ve yayın güvenliği akışı kurun: Kurgusal bir ürün, hedef kitle ve kampanya amacı seçin. Marka sesi ve brief dosyasını oluşturun; eksik bilgileri ayrıca listeleyin. Tek ana fikri üç kanala uyarlayın; yeni iddia eklemeyin. İki kampanya fikrini kanıt, uygulanabilirlik, risk, telif ve test edilebilirlik üzerinden karşılaştırın. Hedef kitle hipotezini üç kaynağa bağlayın; bilinmeyenleri yazın. On sorguluk bir üretken arama kayıt seti hazırlayın; her sorguyu aynı koşullarda kaydedin. Dijital karakter, gerçek kişinin yapay zekâ kopyası, etkileyici, hedefli reklam, çocuk profill…
Kontrol listesi
Brief’te hedef, kanal, tek aksiyon, kanıt ve onay sahibi bulunuyor. Marka sesi onaylı örneklerle ve sürüm bilgisiyle yazılı. Persona özellikleri veri yoksa hipotez olarak etiketlendi. Her sayı, müşteri sözü ve ürün iddiasının kaynağı var. Google üretken arama için özel dosya/schema gerekmediği doğru bağlamda ele alındı. Anılma, kaynak, öneri, yönlendirme ve dönüşüm ayrı izleniyor. Pew bulgusu ülke, tarih, örneklem ve arama kapsamıyla sınırlı tutuldu. Dijital karakter ve yapay zekâ kopyası kontrolü yapıldı. Etkileyici, hedefli reklam ve çocuk profillemesi ayrıca incelendi. Görsel, metin, ses, k…
Sık yapılan hatalar
Hata Neden sorun Doğrusu Belirsiz brief ile metin üretmek Sonuç genel ve markalar arasında benzer olur Hedef, kanal, kanıt ve aksiyonu önce netleştirmek Persona için sayı uydurmak Hipotez gerçek kitle bilgisi gibi görünür Kaynak, bilinmeyen ve test sorusu yazmak GEO görünürlüğünü satış saymak Anılma ve ticari sonuç aynı ölçü değildir Yönlendirme, lead ve geliri ayrı ölçmek Özel yapay zekâ dosyası veya schema garanti sanmak Google’ın resmî teknik açıklamasıyla çelişir Temel SEO ve indekslenebilir içeriğe odaklanmak Her yapay zekâ kullanımını otomatik etiketlemek Reklam kuralının kapsamı genişle…
Kendinizi sınayın
Marka sesi dosyasına yalnızca sıfat yazmak neden yeterli değildir? Hedef kitle ve persona bilgisini nasıl hipotez olarak tutarsınız? Google’ın AI Overviews ve AI Mode için özel dosya/schema açıklaması nedir? GEO ölçümünde anılma, kaynak, yönlendirme ve dönüşüm nasıl ayrılır? Türkiye’de 1 Ağustos 2026’dan itibaren dijital karakter ve gerçek kişinin yapay zekâ kopyası için hangi iki temel kontrol gerekir? Bir pazarlama ajanında telif ve marka güvenliği için hangi yetki sınırlarını koyarsınız? Cevap anahtarı Marka sesi örnek, karşı örnek, kanal, hedef kitle, kelime tercihi, kanıt standardı ve ona…
Kaynaklar ve ileri okuma
Google Search Central — AI features and your website — AI Overviews, AI Mode, teknik uygunluk ve ölçüm. Pew Research Center — Google users are less likely to click when an AI summary appears — ABD arama davranışı ve tıklama kapsamı. Ticaret Bakanlığı — Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri — dijital karakter, yapay zekâ kopyası, etkileyici ve hedefli reklam kuralları. Resmî Gazete — Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik — 1 Temmuz 2026 tarihli düzenleme. OWASP — LLM Top 10:2025 — üretken yapay zekâ uygulamalarında risk başlıkları. …